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水泵公司的网络情缘

  • 来源:互联网
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  • 2019-06-12
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  传闻许久的MediaV终于找到了买家,A股上市公司利欧集团以3.4亿元现金加1.5亿其他资金的方式收购MediaV的母公司上海漫酷广告有限公司85%的股权。有意思的是,利欧集团是一家水泵公司,一个做水泵的公司为什么会收购一家做数字广告的公司呢?

  利欧公司的收购公告说,“互联网行业代表了未来社会发展的方向,互联网经济的迅速崛起将为中国经济的增长提供新的强大动力。有鉴于此,公司决定将互联网相关产业作为公司未来业务发展和对外投资的重要方向,公司将通过实施一系列的投资、并购项目,打造互联网产业的完整业务链条。”

  一家做水泵的公司看似和互联网风牛马不相及,但随着互联网的日益普及,互联网已经深入渗透到各个行业中。互联网思维已经成为最热门的词汇,小米的后来居上、雕爷牛腩以及黄太吉煎饼的火爆,肯定令很多传统企业触动,这个做水泵的利欧公司显然也在此列。

  获得互联网思维有两种途径,一种是通过学习去,一种则是直接收购。于是面对互联网的巨大力,利欧出手了,而且一鲨相信,声称希望通过收购投资来打造互联网完整业务链条的水泵公司,收购MediaV肯定只是开始,而利欧也不会孤单,会有更多的传统公司加入互联网公司的资本战中。

  不过,水泵公司可能要失望了,因为他收购的不是完整的MediaV,只是其中的广告代理业务,是一个江河日下的业务。

  据报道,2013年底,聚胜万合(MediaV)完成了旗下两大业务模块(互联网整合营销与聚效广告平台)的分拆,并成立“上海聚效广告有限公司”用以经营聚效广告平台及周边业务。上海聚效广告有限公司将致力于互联网营销产品的平台化发展,努力发展为一家以技术和产品为核心的、主要面向中小客户服务的国内领先自助式精准营销平台。

  这么说吧,MediaV旗下两块业务,一块是广告代理业务,一块是效果营销业务,水泵公司收购的是前者,而后者则在去年底成功的金蝉脱壳,分离了出去。

  为什么说广告代理业务江河日下?这要说说广告代理业务的巨变,广告代理公司经历了从传统1.0时代到2.0时代的变迁。

  1.0时代,是电视、平媒等传统广告流行的时代,在广告主和之间,广告代理公司依靠和的关系获得了稳定的空间,广告主投放的广告无法进行效果追踪,所以没有压力,日子过得很舒适。

  然而,随着互联网的发展,广告主投放在互联网上的广告越来越多,尤其是电商等以互联网为依托的公司更是要注重投放广告的效果,所以催生了效果广告的兴起,即依靠技术和产品为核心,这时候DSP等技术兴起,强调的是精准营销,而非和的关系。

  毫无疑问,效果营销是未来,而广告代理则是过去时,水泵公司收购了一个过时的业务,憧憬着能够获得互联网思维,但未必不是一条通向互联网的道,就像联想当年不就是收购了IBM弃之的Thinkpad业务,不也过得不错吗?

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