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宋彬彬人口红利逐渐消失 网游上市企业除了出海还该如何破局?增大延时喷剂

  • 来源:互联网
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  • 2017-09-03
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宋彬彬人口红利逐渐消失 网游上市企业除了出海还该如何破局?增大延时喷剂  “走出去”似乎成为各大网游上市企业为应对国内人口红利“余额不足”危机的基本共识。然而,海外市场真是香饽饽吗?产品投放只是换一下语言包吗?目前,从已披露中报的恺英网络(002517)、完美世界、三七互娱等上市…

原标题:宋彬彬人口红利逐渐消失 网游上市企业除了出海还该如何破局?增大延时喷剂

  “走出去”似乎成为各大网游上市企业为应对国内人口红利“余额不足”危机的基本共识。然而,海外市场真是香饽饽吗?产品投放只是换一下语言包吗?目前,从已披露中报的恺英网络(002517)、完美世界、三七互娱等上市企业来看,各家均从“多元化”战略出发,努力试图摆脱对人口红利的过度依赖。

  “理想很丰满,现实很骨感”的出海战略

  据《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》数据统计,上半年,我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入出现大幅提升,约为39.9亿美元,同比增长57.7%。

  以莉莉丝今年3月发行的《魔法纹章》为例,据莉莉丝CEO王信文介绍,《魔法纹章》目前海外月流水已过千万。而作为网游市场第一梯队的网易游戏当然不会甘于示后,据网易游戏副总裁王怡表示,网易游戏目前正在进行全球招聘,同时也在积极探索对外国工作室的收购或投资,希望到2020年公司30%的营利都能够来自海外。

  然而,海外市场真的如数据显示那般方兴未艾吗?

  “海外市场、用户都存在较大差异,当地国家的政策、渠道、支付、语言、文化,这些都是问题。”业内人士直言。“以手游题材本地化为例,武侠及三国题材在欧美市场就难以被认同,相反在越南等东南亚地区受欢迎度更高。”

  “闯荡海外市场,并不是改一个语言包那么简单,游戏内的服饰、角色等都需要做优化和调整。针对不同市场环境,也需要专门的市场运营和发行公司。这对于国内大型网游企业来说,当然不成什么大的难题,但对于成本与利润已压榨无几的中小CP来说,‘走出去’简直就是‘拼命’!”业内人士透露。

  多元化布局打造网游周边生态环

  当下,“泛娱乐”的多领域共生,使得网游产业的边界变得越来越模糊。纵观全行业中报显示,“泛娱乐”成为了多家网游上市企业重点提及的高频词,这或一定程度上预兆着行业未来的走向。

  “在失去人口红利后,‘泛娱乐’浪潮必将成为中国游戏产业变革的重要推动力量。”业内人士指出。“与此同时,强社交、强平台等自带流量属性的入口也会成为游戏商家新的抢夺点。”

  目前,以三七互娱、完美世界为代表的“网游+泛娱乐”战略商正努力通过外延内生的方式打造属于自己的网游周边生态圈。报告期内,三七互娱通过淮安按期易简泛娱资产管理中心间接投资、出品了国产科幻电影《逆时营救》等电影;完美世界以原创萌宠IP《神犬小七》为原点,向外衍生开发了网文、手游、儿童音乐剧等多个类型衍生产品。

  而此前已定下“平台+内容+VR/AR”为发展战略的恺英网络,在本次业绩披露中则表示,公司根据业务发展现状及对未来市场趋势的判断,将公司战略升级为“内容+平台+互联网高科技”。

  “恺英旗下XY页游平台、XY手机助手等线上线下平台运营情况良好,根据公司平台化战略的不断外延,有望与游戏业务形成协同效应。”国元证券分析员孔蓉表示。目前,恺英网络旗下XY手机助手移动应用分发平台在报告期末累计活跃用户数达2亿人次,累计充值额突破10亿元,在苹果助手类产品市场中排名前列。

  另一方面,恺英网络此番修改的“互联网高科技”是指科技金融、VR/AR及大数据智能化。公司由泛娱乐范畴的VR/AR延伸至“互联网高科技”。

  报告期内,公司拟投资5家互联网金融标的,打造科技金融生态圈,以此支持公司高利润发展;VR/AR方面,公司已初步完成了从“VR输入设备--VR内容制作/内容平台--VR输出设备”的VR生态圈构建;大数据方面,公司通过搭建大数据智能处理中心,以此进一步预测游戏产品趋势,实现产品精准投放。

  安信证券指出,恺英网络投资5家互联网金融标的,预计将与游戏业务形成较强协同效应,强化变现能力,通过布局互联网金融符合公司平台化战略,致力成为互联网平台型企业。

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  • 编辑:晓松
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