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北大汇丰彭兰:传媒业边界的消失与专业性的重塑

  • 来源:互联网
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  • 2019-03-14
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北大汇丰彭兰:传媒业边界的消失与专业性的重塑  讯】传媒业的边界正在消失…

原标题:北大汇丰彭兰:传媒业边界的消失与专业性的重塑

  讯】传媒业的边界正在消失。自时代,人人都可以是内容生产者;随着社交、内容平台深深嵌入生活,渠道被延伸了。产品不再仅仅遵循“内容为王”的逻辑,传媒业与IT业、电信业、电子商务等产业日益密不可分。随着大数据、人工智能不断发展,智能化渗透到新闻生产的全过程。人机协作、皆媒的未来计日可期。届时,我们应如何理解传媒专业性的变与不变?

  2018年10月22日,在大学汇丰商学院财经传媒项目与腾讯新闻合办的“未来前沿讲坛”系列第三讲上,大学新闻与学院教授、新研究中心主任彭兰分享了她对传媒业边界消失以及专业性重塑的看法,与在场的学生、人进行了交流和探讨。由汇丰商学院财经传媒专业负责人徐泓教授主持。

  彭兰教授认为,自诚然给带来了挑战:众声喧哗检验专业声音的成色与音量,社交化内容的社交动力,个性化、信息茧房挑战内容的穿透力,碎片化、情绪化放大后困扰。但她同时认为,对此无需过于悲观。

  彭兰教授以山东新村为案例阐释了自己的观点。她认为,这些山东农妇利用自记录乡村生活,在某种意义上延伸了传统的触角。

  此外,自有成为传统“新能源”和扩音器的潜力。诸多媒介现象已经证明了这一点:疫苗事件最初是由自“兽楼处”报道的;魏则西、徐玉玉事件后各大新账号轮番加入讨论,强化了事件的穿透力。彭兰教授认为,自的汪洋大海并不会淹没传统,但可能会稀释专业的“浓度”;专业只有不断提纯专业度,并且善于吸纳自能量,才能继续保持存在感。

  彭兰教授还提到,如今话语权的背后,每一种渠道都有自己的流量逻辑,理解它们的动力与流量逻辑才能实现内容生产与内容分发的最优配置。无论是社交、搜索引擎还是诸如淘宝、地图的服务类应用,都在进行平台化的实践,引入内容生产者。内容、社交、服务、电商,复合生态相互支持的平台深刻改变了传媒业生态。彭兰教授认为,与平台达成合理的合作模式,才能实现利益最大化。

  如今,智能化技术已经渗透到了内容生产的全过程:选题策划、信息采集、信息加工、效果反馈阶段都有了机器参与的实践。未来,或许是个皆媒的时代。物联网应用将带来全新的信息采集机制,或将成为呈现社会的一个视角。而相关技术的拥有者,将成为传媒业的新力量。

  在《娱乐至死》的前言中,尼尔·波兹曼写道:“奥威尔人们将会受到外来的,而赫胥黎则认为,人们失去、成功和历史并不是老大哥之过,在他看来,人们会渐渐爱上,那些使他们思考能力的工业技术。”

  彭兰教授称,算法或许正在将这两种担忧合二为一。一方面,算法获取用户数据,将个体置于数据之中;另一方面,算法又为人们提供了个性化的精准内容,鼓励人们“娱乐至死”。

  彭兰教授认为,在算法分发中,应考虑机器判断与人的判断的平衡、个性化与公共性信息的平衡,以及分发效率与公共责任的平衡。

  机器能够放大人的能量,开拓人类能力不能达及的荒原,用数据校正人的经验;而人则能运用把握能量的方向,将冰冷的数据赋予人的温度与情感。未来,人机协同、相互校正,将带来能量聚变。

  内容生产的多元主体,与内容的多重径,赋予了“专业性”多层次的内涵。浙江大学教授吴飞曾提出“新闻专业主义2.0”这一概念。他认为,未来的新闻专业主义,将不再是一种行业性的专业,而是所有参与新闻活动中的个体普遍需要遵守的交往信条和基本。

  彭兰教授认为,在专业性的重塑过程中,职业人应坚守专业主义,再树专业性标杆。在传统专业所要求的人文素养、社会责任意识、采写编评能力之外,人也应培养跨媒介协作能力、社会化应用能力、内容运营能力、数据素养以及人机协同能力。

  此外,每一个个体也应从信息消费者素养向生产者、者的素养扩展;非组织应在公共方向下构建新媒介素养;新技术的拥有者则应遵从技术伦理与新闻伦理的双重约束;机器也应有它的专业原则和职业。彭兰教授认为,各个主体、各个层面的专业性形成合力,将有助于我们探寻,在后时代完成突围。

  最后,彭兰教授强调,在传媒业边界逐渐消弭的时代,仍有一些不能逾越的界限。首先,事实与意见之间的界线不能逾越。意见的形成应建立在事实基础上,而意见与情绪不可左右对事实的判断、甚至于事实之上。第二,内容与经营间的墙不能逾越,涉及公共利益的内容生产不能被经济利益。

  “面对一个边界消融的时代,专业需要有更多的变革的勇气,但也需要坚守自己的专业角色。专业性的重塑,是多种力量参与的协作过程,每一种力量都需要承担对未来的责任。”彭兰教授说。

  在提问环节,彭兰教授就内容付费、流量和社会责任的平衡、传统转型、算法分发的原则等问题与在场的学生和从业者进行了交流。在解释专业性和流量的关系时,彭兰教授以侠客岛为例,表示两者并不是完全冲突的,传统转型过程中应对新用户的心理进行更细致的观察和研究。能够赋予内容更强穿透力与力的,并非是单纯的新形式,而是其背后的叙事模式和文化基因。

  本次是“未来前沿讲坛”的第三讲。此前,大学戴锦华教授、师范大学喻国明教授也曾在这里与大家分享真知灼见。“未来前沿讲坛”将继续邀请人文大家和前沿传媒人,借助北大这片学术沃土,分享学界业界的声音。

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