科技感电脑桌面主题电脑维修论坛

　　9月17日，地平线米的深处，安踏克莱-汤普森系列签名鞋的最新成员——KT6，在被誉为“世界建筑奇迹”的上海深坑洲际酒店正式发布……

　　9月17日，地平线米的深处，安踏克莱-汤普森系列签名鞋的最新成员——KT6，在被誉为“世界建筑奇迹”的上海深坑洲际酒店正式发布。

　　据悉，此次发布会之所以选择在依附深坑崖壁和瀑布而建的现场，与KT6“高山流水”的产品主题息息相关。此次发布会选址与KT6的产品主题高度契合。“高山流水”的主题映衬了克莱·汤普森一贯的打球风格——行云流水的进攻与不动如山的防守。安踏篮球品类事业部设计高级总监郑永先以该主题为设计概念，表达了「山有势水无形」的当代东方美学理念。发布会当晚，业内首次结合山幕、水幕与立体镭射激光的投影表演也对其进行了诠释。

　　“当中国风的KT6遇上‘中国汤’（China Klay）克莱，二者交相辉映，共同谱写出一曲‘高山流水觅知音’的美妙乐章。此外‘高山流水’的主题除了设计本身的外层表现，更深层的含义是篮球运动传递的知音间的惺惺相惜，它存在于水花兄弟之间、克莱与汤黑之间、安踏与克莱之间，以及KT6与每一位篮球爱好者之间。”郑永先表示。

　　据悉电脑维修论坛，此次KT6首发了高山流水、飞白、水韵、留白，四款配色。以“高山流水”配色为例，它的概念也贯穿到了球鞋设计的细节中，绑带-左右脚绑带内腰位置分别写有“巍巍乎若泰山”和“汤汤乎若流水”科技感电脑桌面主题，原文出自《吕氏春秋•本味》：“伯牙鼓琴科技感电脑桌面主题，钟子期听之。方鼓琴而志在太山，钟子期曰：‘善哉乎鼓琴，巍巍乎若太山。’少选之间，而志在流水，钟子期又曰；‘善哉乎鼓琴，汤汤乎若流水’。”

　　此外，基于“高山流水”的设计概念，设计师郑永先先生在KT6中应用了大量的山水元素：鞋底的山水符号、外侧山形的侧向支撑、环绕的水波形纹理的TPU、内侧的山形TPU支撑、球鞋帮面的水波形纹理、水滴型的魔术贴绑带电脑维修论坛，在满足功能性的同时也兼具了美学的设计感。

　　除了抢眼的东方美学设计，KT6搭载的「3D FLOW」科技系统同样备受关注。该系统并不是传统的单一科技应用，而是依据克莱本人现象级3D球员的定位，以及其打法特点对应的功能需求进行打造，是集成了多个科技模块，底面一体的一套完整系统。该系统主要由「3D HUG」稳定支撑模块、「CARBON FIBER」碳纤维抗扭&力传导模块、「SMART S.A.M + ALTI FLASH」智能吸震反弹模块以及山形水纹涟漪大底四大科技模块构成。

　　「3D HUG」稳定支撑模块由底面一体式的3D环绕TPU结构组成，主要提供前掌侧向支撑和后掌稳定功能。配备X形碳板的「CARBON FIBER」碳纤维抗扭&力传导模块，是其抗扭转和灵活启动的关键。「SMART S.A.M + ALTI FLASH」智能吸震反弹模块，本身就像一对“高山流水”般的天作之合。由防弹材料构成的「SMART S.A.M」智能分子吸震科技，能有效减少对脚踝及膝盖的冲击力，冲击量吸收达95.4%。「ALTI FLASH」则拥有高达70%的回弹率，能量反馈出色的同时电脑维修论坛，还具备良好的耐久度。

　　安踏篮球品类事业部总经理蔡之本表示，无论是进攻端的大量空切和摆脱，还是防守端的贴身缠绕，「3D FLOW」系统既能使球员在急停急转时，获得足够的侧向支撑、抗扭转与脚踝保护作用，也能在启动时获得强劲的前掌高弹反馈和灵敏的前后掌动力传导。同时出众的中足绑缚以及后掌缓震功能，确保了KT6在包裹性和稳定支撑方面表现卓越。该系统的存在，将KT6攻防一体的效果与球鞋科技的全面性推向极致。

　　值得一提的是，KT6此次的鞋盒包装别出心裁的采用了环保纸浆材质制成的鞋盒，将“可再生”、“无印刷”的理念融入鞋盒的设计，全鞋盒采用可再生环保纸浆制作，从设计理念上呼应了KT6“高水流水”的东方设计哲学，更加强调人与自然的和谐共处。

　　一直以来，安踏在直面消费者方面不遗余力，KT6在优化消费者体验方面也做足了功夫。为了帮助消费者更好的了解KT6，安踏此次开发了以AR虚拟克莱形象为讲解员的微信小程序。消费者可通过微信公众号或扫描门店二维码进入小程序，随后扫描实物球鞋、或海报等图形识别物，即可召唤出“虚拟”克莱讲解员。除了能为消费者普及关于KT6的所有知识点外，虚拟克莱还能和粉丝们同框“合影”。

　　“考虑到KT系列的忠实粉丝大多为年轻群体，安踏在天猫电商平台推出了一系列丰富的互动电脑维修论坛。消费者可通过参与AR游戏抽取克莱限量玩偶的盲盒，游戏本身也将KT6的设计理念和科技进行了趣味性十足的呈现。同时电商平台上还会上线一款能帮助粉丝们‘一键试鞋’的AR换装互动，丰富了粉丝们的消费体验。”安踏品牌副总裁朱晨晔告诉记者。

　　事实上，早在刚刚过去的几个月，疫情下的安踏篮球“要疯”活动更是不断升级，直面消费者。在前期宣发工作之日，安踏在天猫平台设立安踏篮球直播专场，举办“云上要疯产品发布会”。直播期间，安踏篮球邀请了草根球员、知名扣将和一些女球员进驻直播间，也会请产品设计师来介绍产品，还会在直播中与代言人们连线。

　　朱晨晔表示，通过直播专场，“要疯”活动实现了线下赛事和线上平台联动。在这种模式下，“要疯”活动及其产品可以借人气球员的流量和设计师的专业讲解获得更多曝光，直播专场也能带动相关产品的销售。

　　与此同时，“要疯”活动在线上平台的运营模式也是安踏落实直面消费者战略的一次实践。安踏此前提出了集团的“数字化转型战略”——未来五年，安踏集团在DTC（Direct to Consumer，直面消费者）方面的业务占比将达到70%。通过直播间，设计师能更直接地与消费者交流，了解消费者对于产品的需求，而且直播间的购买数据也能反映消费者的购买偏好，为品牌提供参考。

　　“‘要疯’这个项目应该是我们篮球矩阵中最能直面消费者的一环科技感电脑桌面主题，我们是这样定位的。” 蔡之本表示。因此，安踏篮球在“要疯”活动引入直播环节，不仅是为了宣传活动，也是响应集团提出的直面消费者战略，安踏自上而下落实直面消费者战略的决心可见一斑。

　　业内人士表示，在当下的营销活动中，安踏已愈发注重整体性，不再把活动运营和产品销售切割开科技感电脑桌面主题，而是借活动将两者相结合，运营品牌和经营生意两不误。返回搜狐，查看更多

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