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　　2018年被称为“沙雕元年”，原广告界的“泥石流”逐渐开始霸占广告荧屏，并成为某种意义上的“主流”……

　　2018年被称为“沙雕元年”，原广告界的“泥石流”逐渐开始霸占广告荧屏，并成为某种意义上的“主流”。2019年，这股沙雕之风依然浩浩荡荡，有京东20只经典沙雕tvc、还有银联特制沙雕穿越、连大学招生短片也开始走上沙雕之路。下面一起来看看2019年开年来沙雕广告有多么“秀”吧~

　　德克士模仿美剧《嗜血法医》拍摄了一部喜剧悬疑短片《法医德克》。该片将鸡设置为主角，并让人类助手无条件地崇拜法医德克，诸如此类的喜剧反差在影片中随处可见：鸡法医的痛心和人助理的垂涎、悬疑气氛和沙雕剧情、凶杀情节和时不时闪现的金黄炸鸡。

　　相较于传统美食广告片的“肥美多汁”，德克士创意性地将脆皮炸鸡的卖点融入沙雕剧情，使情节始终聚焦于炸鸡制作工序中的三大核心差异点——只取鸡腿肉、160 度开口锅油炸、8 小时腌制。通过广告创意的延伸，放大了产品的差异化卖点，用以小见大的形式，让消费者更直观地感受品牌的特色。

　　合影时，角落的人总会被或拉伸或切割。基于此，vivo拍摄了一支展示X27超广角拍摄功能的广告片，并搭配了一首名为《不要切了我》的“苦情歌”。影片中，无论是聚会挤在角落的同学，还是舞台上被挡住的鼓手，身体都惨遭“切割”。

　　两毛特效加持下，被切掉的“断臂大侠”们齐唱魔性的广告歌，使“拍照惨案”秒变搞怪MV。这样的趣味设置让人忍俊不禁，甚至有点心疼，巧妙地传递了手机超广角拍照功能。

　　中国银联为“62节”拍摄了一系列广告片，但这只凭借马桶穿越的《回到6月2号》却脱颖而出。视频中的男主2号为了救回自己出车祸的爱人6月，坐着抽水马桶，穿越2个平行宇宙，终于拯救了自己心爱的女孩。

　　为宣传银联62节，中国银联费尽心思，找来苏大强作为体验官，还联合有门互动推出歌曲《银联62之歌》，并在线下携手静安大悦城・摩天轮天，搭建了一座超次元的“银联62小镇”电脑型号排行榜。但这支穿越了62次的微电影式TVC，给消费者带来的不只有“62折”，在沙雕中更带有一丝感动，成功加深了消费者印象。

　　京东超市：沙雕外星人在线期间，为了吸引消费者，京东超市放了个大招：请“外星人”出面拍广告，打造宇宙级别的好物种草。一闪一闪小星星？外星人的牙齿亮晶晶；驾驶途中忽犯困？抽自己不如抽纸巾......简洁的搞笑文案朗朗上口。

　　京东自去年双十一推出了一条吐槽30个品牌的TVC之后，便在沙雕道路上越走越远。“电超”卖货，产品价格、产品质量已经不再是吸引消费者的唯一要素，新鲜、有趣是推动消费的重要驱动力。京东超市另辟蹊径，以沙雕幽默的画风吸引眼球，不失是“电超”卖货的重要营销策略。

　　网易云音乐联名三枪跨界卖，还推出一只高度还原上世纪的土味电视广告。片头先声夺人，直截了当地点出本次令人意想不到的联名跨界

　　“沙雕+复古+跨界”的玩法，能最大化地助力品牌“博出位”，老派新说让表现形式富有新鲜感，而新旧对比

　　加深了认知层面上的冲突感，再配上沙雕有毒的文案，成功消费者。此次音乐和的结合，拓宽了网易云音乐的营销空间，也让三枪品牌带上了潮流时尚的气息，是一次双赢的合作。

　　知乎向来以或沉稳或实验的风格进行品牌宣传，但这则广告片中，知乎挑选了6个看似无厘头、实则有嚼头的问题，将其戏剧化地表现出来。

　　夸张的表现方式可以将枯燥的问题轻松化，短片以一种夸张反转的形式，不自觉地引起用户心理波动。从短片的问题设置上出发，知乎始终围绕着问题本身引发的用户“好奇心”，反转再现，所问问题也都是日常较少关注的电脑型号排行榜，但却能强烈引起用户好奇心，巧妙抓住了核心诉求点

　　如果古代有单车，在没有路灯照明的夜晚出行会怎样？哈罗单车设计了《李逵磨刀篇》《双雄追尾篇》以及《包公巡夜篇》，用诙谐幽默又脑洞大开的剧情展示了在漆黑的夜间，有车灯的重要性。

　　哈啰巧妙选角，黑旋风李逵、张飞、包青天，都是历史上名声大噪的“黑脸”，黝黑的皮肤在黑夜难以辨认，进一步渲染了夜间出行的危险氛围。基于大众对历史人物的认知，突破人物个性，哈罗单车打造不同凡响的反差萌效果

　　为对抗夏日炎热，聚划算“欢聚日”牵手中国气象局电脑型号排行榜，向杭州、南京、武汉、重庆四大“火炉城市”运送了四座巨型冰雕，并发布了魔性的系列宣传片，运用夸张手法展现因“情绪中暑”而导致的各种情绪化问题，从而引出聚划算购物专场“冷静一夏”

　　短片围绕“防止情绪中暑”进行一系列创意展现，通过夸张的表情、剧情的神反转呈现，“沙雕式”的演绎出炎热天气所带来的负面情绪。在4则短片结尾，聚划算都采用相同的“天气预报式”

　　的口播来引出聚划算的线下营销活动，巧妙地利用了中国气象局在用户心中的普遍印象，减少了广告的空洞和陌生感。宝洁：不怕热，热不怕

　　大暑一过，宝洁就发布了一支喜剧降温短片，邀来开心麻花的艾伦演绎独家小剧场：在健身房热到头发软塌、在烧烤店热到冒烟上火、在家热到浑身大汗……各种尴尬情境下，宝洁都有相应“神器”应对，让人们回归清凉。

　　，突出了宝洁家族产品带来的冰爽感受，助力宝洁抢占夏日营销先机，让产品酷爽力迅速扩散并引发消费者的持续关注。独具一格的幽默风格与硬核清爽的产品力结合，完成了一次与消费者的深度对话与沟通关于电脑的图片大全，为品牌带来更多的声量与话题。方太：一只打鸣母鸡引发的爆笑故事

　　方太被称为“被厨电生意耽误的微电影公司”，不久前发布的沙雕短片《王的鸡》同样引人关注。故事发生在一个充满烟火的社区，通过母鸡打鸣、邻居围攻、“母债子还”（送鸡蛋）、送蛋遭拒、绝地反击等剧情展现市井众生相。

　　广告故事线分钟的剧情中发生了多次急转，再搭配自带喜感的四川方言以及巧妙的切换技法和特写镜头，十分吸引眼球。最后更是以一段逗笑的四川方言rap将全片推向高点，同时引出本片的主角“方太集成烹饪中心”，衔接自然，再一次诠释了方太广告一直以来的原则：产品是故事的解决方案。

　　继的沙雕宣传片之后，浙江大学再出经典。该短片画面充满了古旧感，配上字正腔圆的播报旁白、证件照般的蓝底黄字、一股浓浓的椰树椰汁广告味，将沙雕玩到了极致。

　　正值应届生填报志愿之时，各大学也是使出浑身解数争抢生源，今年的沙雕文案和广告更是层出不穷，相较于单调乏味而严肃正统的招生广告，沙雕广告更符合当下年轻人的喜好，也更容易引起转发电脑型号排行榜，有效提升曝光率。

　　“一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，早有沙雕鼻祖脑白金、急支糖浆，后有咆哮体BOSS直聘、铂爵旅拍，现有后期之秀京东式沙雕、方太式沙雕，那么沙雕广告有哪些类型呢？

　　反转型沙雕讲求通过180°大转弯的故事，牢牢吸引住观众们的注意力。方太《王的鸡》5分钟的剧情中发生了多次急转，聚划算冰雕变沙雕、德克士的电影鸡等，都通过剧情反转来引导观众接受产品信息。

　　以铂爵旅拍、BOSS直聘为主要代表，型沙雕采用重复性咆哮体，给观众留下深刻的影响。此外，一句广告slogan多次出现时，同样具有功效，哈罗单车三个短片后统一的“夜间骑车，看得见才安全”，使得其夜灯功能深入人心。

　　。以京东超市的种草外星人为例，尽管画风而不真实，但是其产品功能却恰到好处地表达出来，有趣的风格也迎合了当代年轻人的口味。

　　以椰树牌广告为鼻祖，简单粗暴而不加修饰的word排版是辣眼睛型的代表。浙江大学的招生宣传片就吸收了其“辣眼”精髓，蓝底大字，赫然醒目。此外，夸张的画面表达，如vivo的拍照血腥现场、宝洁的强烈视觉冲击对比，都是辣眼睛的沙雕体现。

　　。在情节设计上，夸张、反复、反感、反逻辑是沙雕广告的共性，让人印象深刻，也保证了传播效果立体化。但是在具体的表现形式上，仍带有各自鲜明的特色，带来的传播效果也各不相同。特别是很多式广告关于电脑的图片大全，被动入选为“年度最烦人广告”，在提升品牌知名度的同时，也降低了品牌美誉度。

　　在各方压力扑面而来的社会转型背景下，沙雕广告在其中起着“现代焦虑解毒剂”的效用。心理学家理查德·佩蒂曾在“详尽分析可能性模型”

　　中介绍了人处理信息的两种不同路径：一种是“核心路径”，也就是以详尽、严谨思考的方式来处理信息；而另一种则是“边缘路径”，指以简单粗略的方式处理信息。年轻人在接收沙雕广告时，从不会以严肃的逻辑去深究，而是乐于在其中寻找情感的释放和暂时的轻松愉悦。

　　在“内容为王”时代，产品广告也讲求内容质量，但精致动人的广告创意却常常枯竭，沙雕创意却能创造一种意想不到的品牌惊喜，让消费者感到新鲜，从而转变对品牌的刻板印象，形成多元、亲近的品牌印象。

　　，才能在高度竞争的市场环境和媒介碎片化的传播环境中，抓住年轻消费者的注意力。3、打破传播屏障

　　沙雕广告，作为创意广告的一种，在深受年轻人喜爱的同时，也有着其缺点。广告中的沙雕更大都是网络流行梗或者是亚文化层面的内容，对于圈层群体以外的受众而言，就很难理解，广告内容因此也显得尴尬，会影响用户对品牌的好感度。此外，如果品牌调性与沙雕文化格格不入，盲目跟风追随沙雕文化，也会适得其反。

　　广告无论以何种方式出发，都应该是为了帮助消费者更好地了解到产品信息，做出最适合自己的消费决策。“注意力经济”下，在广告中加入诙谐幽默的创意元素，能有效抓住消费者眼球，吸引消费者注意力，将产品核心卖点巧妙地传达给消费者。

　　做好用户洞察，是成功营销的前提。非主流的沙雕文化能对主流文化形成挑战，很大程度上要归功于沙雕文化对用户的洞察和理解。因此，品牌在拍摄沙雕广告时，也要利用无厘头的内容把握用户心智。

　　在黄飞红系列广告中，无论是对大众“爱心心切”心理的调侃，还是对大众“优等生”崇拜心理的洞察，都直击大众内心痛点。

　　除了做好消费者洞察，品牌主还应该关注品牌本身，将产品与创意和谐融入，切记不能因噎废食、盲目沙雕。此前高洁丝100年周年推出的沙雕广告就被诟病刻意沙雕而无内涵。

　　近日，京东“创办”哈哈哈哈哈玩校，秉承“玩所未玩”的办学理念，为广大学子提供无门槛“玩”学科目。京东解释开学季，用年轻人喜欢的方式进行沙雕营销，也契合了品牌年轻化、科技化的特点。

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